品略图书馆

一汽-大众半年业绩解析:产品结构优化 6月suv占比近20%丨汽车预言家

在过去的上半年,一汽-大众实现了65万辆销量,几乎完成了年销量目标的一半。但在销量数字背后,更是一汽-大众对于产品结构的优化以及对于轿车和suv的双向发展。

作者 |王一萍       编辑 |王鑫

● ● ● 

7月1日,在2019年下半年的第一天,一汽-大众率先对外公布6月份及今年上半年的整体销售情况。数据显示,在1—6月份中,一汽-大众vw品牌累计销量达到65.06万辆,市场份额预计增加0.6%。

  

在一汽-大众65万辆销量中,其6月单月销量超过12万辆,同比增长29%,其中,探岳、探歌、速腾、宝来等七款车型月销过万。由此可见,目前一汽-大众在各自细分市场中已经占据了重要地位,保持领先向上发展。

  

刚刚过去的上半年,中国乘用车市场销量呈现出下滑趋势,在此环境中,一汽-大众能够取得65万辆的成绩可谓来之不易。另一方面,相对于今年140万辆的销量目标,一汽-大众已经完成了46.4%,在下半年中,其依然任重而道远。

  

思考一汽-大众上半年的发展态势,其成绩是建立在逐步优化的产品结构基础上,因此实现了轿车与suv双箭齐发的状态,而未来,一汽-大众将如何根据市场需求,提高细分市场产品竞争力?同时,为完成今年目标,它还将如何布局新车型,稳固细分市场地位?

1

        半年实现65万辆 产品结构逐步优化

数据显示,一汽-大众今年上半年共实现了65万辆,在中国汽车市场逐渐疲软及经济下行压力增大的情况下,这一销量数据的取得已让一汽-大众站在合资品牌市场的前列。

  

在外界看来,一汽-大众的销量成果一方面来源于强大的产品实力,同时也得益于其对suv产品的强势发展,最终形成轿车领域和suv市场共同发展的形式。

  

据了解,在过去的6个月中,由探岳、探歌组成的一汽-大众suv家族在销量上始终保持增长趋势,截至6月份,suv家族销量已经达到9.9万辆,其中探岳销售4.53万辆,占比接近一半。另外,在轿车方面,一汽-大众各细分领域呈现出强势发展态势,上半年轿车销量达到55.2万辆,成为一汽-大众整体销量的重要支撑。

  

从销量数字上看,一汽-大众上半年的轿车、suv销量或许差距较大,suv的整体占比为15.19%,但在单月份中,一汽-大众的suv占比随着双车型销量的提升而提升,到6月份时,suv销量占比已经达到19.2%。

  

对于一汽-大众而言,虽然其在suv市场领域布局相对较晚,但随着探岳1.4t车型的加入及suv产品矩阵的不断丰富,一汽-大众的产品结构已经逐步趋于优化。在此形势下,一汽-大众未来将形成更加稳固的产品格局。

2

        一汽-大众如何“平衡”对待每个细分市场?

在suv和轿车两个市场领域中,一汽-大众已经通过产品丰富及技术增强得到较为均衡的发展态势。但针对每一个细分市场,一汽-大众又将如何定位?

  

汽车预言家发现,在6月份中,一汽-大众有7款车型销量过万,这在合资品牌中属于少数。除此之外,针对每一个细分领域,一汽-大众都通过不同车型增加了自己的市场竞争力,同时拓展产品消费市场。

  

在suv领域,一汽-大众仅通过探歌、探岳两款车型,其市场覆盖度提升至70%。作为一汽-大众的首款suv,探岳让中国消费者真正感知到新一代大众suv的技术提升,同时也为中国suv消费者提供选择产品的多项标准。尽管该款产品仍处于产能爬坡期,其单月销量已达到1.2万辆,从而成为高端中型suv市场中的先锋力量。

与此同时,另一款suv车型探歌在今年上半年始终保持稳定发展趋势,6个月累计销量达到5.3万辆,成为年轻一代的最佳选择车型之一。

除了重点布局suv车型外,一汽-大众在轿车市场的每个细分领域同样保持强势发展。其中,作为中国家轿第一品牌,捷达在前6个月实现12.8万辆销量,28年累计销量突破440万辆。而宝来家族6月销量达到2.8万辆,在a级三厢市场萎缩的情况下,其凭借强势的产品实力实现6%的增长,成为a级轿车中的佼佼者。

  

另外,速腾在今年刚刚完成mqb平台切换,发展至今,其单月销量已经达到2.5万辆,成为a+级细分市场中的领头羊。而高尔夫家族单月销量同样达到1.3万辆,凭借绝对优势占据细分市场第一。

  

由此看来,在一汽-大众上半年65万辆销量背后,不是某单一车型的重点发力,而是其所有车型的共同出发,让每一款产品都成为该细分领域的标准,带领整个市场向上发展。

3

        布局新车型 冲击140万辆年销量目标

在上半年65万辆销量上,一汽-大众不仅实现了产品结构优化和在细分市场中的强势发展,同时也为实现年销140万辆打下基础,以此看来,未来的6个月中,为实现目标,一汽-大众至少将实现75万辆。

  

进入2019年,一汽-大众为应对宏观市场与消费需求,其推出探岳1.4t征途版,在实现充足的动力的同时保持较低的油耗。除此之外,针对华南市场,一汽-大众还推出迈腾、高尔夫等八大车系的定制车系,以此推动整体销量。

  

根据2019年的新产品规划,一汽-大众还将推出探岳gte、迈腾gte等车型,在电动汽车方面,宝来、高尔夫等版本或将加入,以此保证一汽-大众在新能源汽车市场的发展,同时增加整体销量,提升品牌的发展地位。

  

对于新品牌捷达,目前其生产、营销方面的建设基本达成,今年或将共推出三款产品。其中,第一款车型vs5将在本月中旬迎来预售。随着捷达品牌产品的增加和市场推进,一汽-大众将迎来更家快速的发展,基于一汽-大众丰富的产品布局和汽车发展,140万辆年销量或将成为其下个阶段性成果。

 / 车 / 预 / 言 /家  

文字由汽车预言家原创,转载请说明。

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。

我要收藏
个赞
被踩
分享到
相关推荐
精选文章
分享
评论
首页